中国移动游戏产品基地主任王刚

以下为王刚演讲实录：

    尊敬的各位来宾，大家上午好！非常感谢组委会给我们提供这个机会。首先介绍一下我们公司，我们是去年6月份刚成立的，我们也是本着合作共赢的目的，与合作伙伴展开合作。成立一年后，我们也加强了创新融合，我们也加强了和CT的结合，包括开发商都是我们的动力源泉，我们希望加强优秀游戏的引入。

    今天我讲一下我们的经验。游戏行业应该是非常诱人的，从去年来看，手机游戏的规模还不是很大，只有将近30亿元，这个前景是非常具有诱惑力的，随着将来的发展，游戏的规模还会攀升。

    总数来看，社会的环境也有利于游戏的发展，一个是价值观方面，现在都提倡原创文化，游戏怎么体现互动，也是对我们的合作伙伴，对我们的用户起到带动拉动作用。

    第二是生活方式，现在的生活都压力都很大，怎么样获得好的生活方式，游戏也是一个比较好的选择。

    第三方面，随着80后、90后走出校园服务社会，他们对这种游戏的需求，消费得到了激发。随着不同群体的文化素质提高，对游戏的需求进一步得到提升。

    因此，从游戏的发展环境来看，日益趋于向好。

    从3G移动互联网发展来看，需求也是非常旺盛的。大家可以看到，随着iphone4和IPAD的推广，游戏的前景也非常良好。目前智能终端也具备了游戏所需的基本条件，我们移动终端游戏的应用也是非常的看好。

    第三方面，从性能来看，目前盈利性的游戏，对我们的合作伙伴包括我们开发者而言，在成本方面也得到的降低。

    随着游戏的分发平台，特别是在软件下载的过程中，游戏的占比是非常高的，因此游戏的应用还是比较大的。可以说3G时代，游戏应该是一个比较看好的领域，我们也非常的希望和我们的合作伙伴继续进行合作。

    我们认为游戏的创意性非常高，必须满足客户需求，怎么在满足客户的需求上，开发出更好的游戏？我们也希望进行三网融合，从广告、搜索，包括音乐，以及其他业务，怎么结合，这是我们也是一个很好切入点。

    第二方面，不仅仅是传统的游戏，还包括一些视频、PC，还有手机，几网融合的游戏，由此而言，我们怎么样在更广阔的三网融合背景下开发出更好的游戏，也是挺有意义的。

    包括应用也更加的丰富，另外终端的结合性要非常强，这也是一个前提。

    根据预计，我们提出游戏必须进行突破和创新，怎么全面开拓游戏的蓝海，我们认为游戏是与生俱来的人的需求，是一种获取知识的途径，也是一种载体，我们希望内容能够开拓一种游戏，是开放融合创新的前景，包括从题材，从形态，从应用，从平台，从类型全面进行融合，这样开发出更多适合于广大客户需求的游戏。

    如果打造这个游戏的蓝海？我们觉得从内容而言要进行突破以前都是更多策略，竞技，动作之类的游戏，这个远远不够，我们希望能够拓展一些内容。我们可以把教育、培训和健康知识的普及，都可以纳入到游戏里来。游戏的教育性也很看好，可能社会上的一些游戏会对青少年有不利影响，怎么扭转这个局面？需要我们探索，这样对我们游戏的发展也是有帮助的。

    从技术方面而言，游戏要面临突破和创新。首先可以看到，终端的客户端方面，主要是JAVA的，像Android和Ophone的游戏也需要我们进行推广。第二方面，包括家庭的游戏，像视频游戏的开发，也是非常好的市场前景。从手机，从PC到视频，都有很多意义的。

    还有接入方式，都的对我们游戏发展提出了很好的环境。我们大家可以进行研究，怎么样在不同的平台，不同的领域方面，开发出一些比较好的游戏。

    应该说3G的移动互联网的发展，为游戏打造了非常好的基础，我们希望通过技术创新，进行三网融合、终端的融合来实现更好的泛游戏的理念。第二，产品体系来说，我们从内容、从形态、从平台进行拓展，这方面也是具有重大意义的。

    总体而言，希望广泛的合作，从游戏的数量、类型、流程方面进行优化。现在我们是两个月做一个跟CT的评审，如果合作伙伴有兴趣可以登陆我们的门户网站进行查询，我们欢迎各位合作伙伴跟我们合作。我们希望借助于移动互联网的快速发展，来提升我们游戏的质量。

    中国移动还是本着合作开放的心态，应该说我们自身不开发游戏，但是我们会制定游戏的标准，我们将会和市场进行结合，告诉我们的合作伙伴，告诉开发者，什么样的游戏受欢迎，让我们的合作伙伴更好的获知市场的需求。另外，我们也会对其他的产业进行研究，现在网络游戏非常火爆，怎么和PC的网络游戏进行合作，都是需要我们探讨的。

    此外，包括教育部门、医疗部门探讨，他们都很感兴趣，包括然间应用都以可以搬到游戏中去，让我们的家长和学生可以在娱乐中获得知识和教育，这样对我们行业的提升也是有帮助的。

    我们还是希望以合作、开放、共赢的态度，共同合作，因为游戏是非常有创意的有前景的，希望大家共同合作，共同开发更多的游戏。我们要坚持绿色游戏、健康游戏的发展，游戏的道路是不平坦的，怎么尽快的扭转这个局面？需要我们在座的合作伙伴共同推动，打造良好的社会环境，共同推动我们游戏产业的发展。

    我们也非常希望，通过中国移动，分享我们中国移动网络的一些资源优势，包括我们的用户规模。我们要做出更多低门槛的一体游戏，符合更多客户的需求。另外，网络优势也是有目共睹的，从世界的覆盖面，对我们的游戏推广都有非常好的条件。另外，资费的下降也对我们有非常有利，我们也会通过资费的倾斜，为我们合作伙伴和客户提供更好的在线感觉。

    另外，我们也有非常好的经验，我们会把内部的资源跟大家进行共享，可以和我们的游戏应用提供比较好的平台。至于大家在开发过程中需要什么资源，我们都可以进行开放，只要不涉及到企业和用户隐私的问题，我们都可以进行推广。

    客户服务也是比较好的条件，我们有庞大的团体队伍，也有比较好的平台，我们在北京是窗口，肩负着向全国开发者和合作者提供咨询和交流的平台，希望合作伙伴登录我们的网站进行咨询，我们非常欢迎合作伙伴和我们进行合作。

    另外，我们希望通过创新提升我们的能力，创新对我们产业最为重要，游戏的创意非常高，很多的创意如果好的话，对我们的游戏是非常有益处的。我们的游戏内容还比较单一，更多的单机下载，现在大力提倡在线的方式，这样可能更加有吸引力，更加适合目前互联网发展的需求。

    另外，服务创新，因为客户的需求是我们最终目标，如果客户不满意，我们的游戏也没有市场。因此，我们也会加强服务，包括客户对产品和服务的认知。我们肩负的责任是内部、外部资源整合，怎么把中国移动内部和外部的资源进行更好的结合？我们希望合作伙伴给我们提供更好的建议，共同推进我们的技术发展。

    科技创新，也是非常迫切的，游戏有一定的门槛，门槛并不可怕，关键是怎么突破这些门槛，希望降低用户使用门槛，开发出一些用户终端都支持的游戏。我们目前正在做一个方案，就是通过中间件和平台实现游戏的难度，这个工作量非常大，终端如果单一的话，就容易进行推广。怎么样降低我们的合作伙伴的难度？我们也在进行技术创新，我们希望通过这些平台，提供非常好的环境，让合作伙伴专心致力于平台的开发，这方面我们也希望可以跟一些合作伙伴进行合作，尽快的进行突破。

    我们中国移动也是一个国有大型企业，我们公司也担负着社会责任、企业责任，我们也希望能够联合我们的开发者和合作伙伴，共同打造一个健康、绿色的游戏产业圈。一方面我们会承担行业影响的责任，另一方面，我们也会和合作伙伴联合做一些展会和论坛，共同探讨一下游戏大的发展策略。包括我们也会制订一些标准，为我们合作伙伴提供一些方向和工具，希望大家提出你们的建议和要求，我们的平台是互动的。

    第二方面，我们要配合政府承担社会责任，我们也一直加强企业自律，包括确保游戏的健康性，已经逐步完善了我们的监管体系，对游戏的内容，和环节都进行监管，确保游戏的使用渠道是安全可靠的。另外，对版权也要进行保护，游戏是创意性的产业，要保护创意，怎么远离盗版，我们要通过技术创新确保游戏在应用领域可以得到产权保护。

    第三，我们要扶持这个产业的合作伙伴的发展，鼓励原创的游戏更好的进入推广的平台和领域。

    此外，我们也会不断优化和探索商务模式，现在业务非常繁多，但是如何盈利，是更多客户、合作伙伴、开发者的挑战。通过游戏的买断和定制，包括资源进行回报，让我们的合作伙伴能够获利，我们的目标就是让我们的合作伙伴赚钱，而且赚大钱，并且是健康赚钱，这是我们的目标。

    最后，我们希望大家共同推进中国游戏产业的健康发展，加强和各方面合作，共同打造一个持续、健康的发展环境。

    非常高兴今天有这个机会和各位合作伙伴进行交流探讨，可以说游戏的发展已经成熟了，怎么样借助于合作伙伴的力量，共同发展，非常欢迎合作伙伴和我们加强合作，大家共同在发展过程中找到自己的价值，谢谢各位！