凤凰新媒体副总裁王育林

以下是演讲实录：

    王育林：大家好！在凤凰内部的讨论中，一直有一个观点，当今社会全媒体的时代已经到来了。我们一直讲传统媒体、新媒体，两者的竞争与合作，现在凤凰更多是面对着全媒体。全媒体最早来自于美国的一家家电公司，他提供了报刊、杂志、电视、广播、网站的服务，产生了全媒体概念。今天全媒体就是综合运用各种表现形式，如文、图、审、光、电全方位立体化的结合。

    全媒体传播的特征：作为媒体的角度来说，媒体活动的网络化、数字化。现在无论什么内容，都是通过网络传输、整合。受众也是更加的碎片化、分众化。现在所有的媒体受众已经完全地打散了，他某一个时间段可能是看电视，某个时间段听广播，某个时间上网。现在接受信息和与媒体的沟通时间变得很碎片，实时地发生。新媒体传播的主体会更加地多元化、融合化。

    媒体在传播的时候，电视的内容、网络内容、广播内容、手机上的内容，这些一定要能够全部融合起来。与此同时，传播管道延伸化、复合化，再加上媒体终端的移动。现在变成了一个用户变得非常多样、碎片，媒体的传输也非常多样化，等等交织在一起构成了全媒体网络。这对我们造成了巨大的挑战。

    我就我们凤凰在全媒体领域的一些工作跟大家交流。

    这是我们现在凤凰整体的全媒体的布局，比较骄傲地说，在整个的新媒体发展上，在全媒体布局上，凤凰还是勇敢地做了很多的尝试，而且取得了很多的成绩。电视我们有中文台、资讯台取得了不错的成绩。平面媒体上，有凤凰周刊、都市传媒。新媒体领域，凤凰网、手机凤凰网。我们能够通过不同的平台向我们的用户提供服务。

    重点介绍一下，我们新媒体的几块核心业务：我们的门户网站凤凰网、凤凰宽频和凤凰无线。

    对于全媒体来说，重点的挑战在于新媒体。新媒体的加速发展，带来了全媒体的概念，也为我们带来了全媒体的应对问题。这是我们经常看到的互联网的图。

    凤凰网重点是无线互联网市场。无线互联网市场一启动的时候，复杂程度就超过了当时互联网的情况。很多在互联网领域地已经变得很成熟的应用，也就是说当无线互联网出现的时候用户需要已经摆在那里了，如何满足用户的需求成为很大的挑战。现在的问题是我们的服务提供者没有办法满足用户的需求。

    无线媒体对于全媒体战略意义是什么？传统媒体和互联网媒体还是不同平台的融合，无线已经是把这个通道打通了。手机凤凰网的出现，它的发展速度远远地超过了电视和互联网的发展速度。手机凤凰网用了两年时间，现在每天的用户量已经超过800万。这样的应用规模，如果在互联网领域是一个什么样规模的网站？

    这是我们凤凰移动台的产品，它是把无线网络和网站上的图文资讯以及电视节目有机地整合在一起，通过客户端这样的形式向用户提供随时随地的服务。这样的服务已经具备了全媒体的概念。

    这是一个例子，我们凤凰周刊阅读器，他把传统媒体、新媒体、无线终端整合在一起。今年是凤凰周刊建刊十周年，我们发现传统媒体面临着一个新的变化，可能会有一个数字化的转型。

    像移动台、凤凰周刊这样的全媒体产品，一经面试就获得了用户非常强烈的需求。我们从今年3月份推出这样两款产品，到现在用户数量已经过百万，每天都有几十万用户同时使用。也就是说我们通过这样一个整合型的全媒体的产品发现，用户的需求是存在的。

    作为传统媒体来说，内容是我们最大的优势，作为传统媒体，我有我们的媒体精英，我们有我们的媒体理念，有我们的理想和知识。但是现在我们如果能够运用这些新的技术，把新的平台整合出来，把原来的媒体优势发挥出来，是我们未来的机会和生命力所在。凤凰在这段时间做了一些尝试，取得了一些成绩，希望在未来的时间里能够跟各位同行有更多的交流，一起打造全媒体平台。

    谢谢！